从传统戏曲到非遗传承 传统文化需要时尚表达[ 来源:中国文化报 | 发布日期:2017-07-17 | 浏览()人次 | 投稿 | 收藏 ]
刘妮丽

《叮咯咙咚呛》第二季海报

  北京爱享文化传播有限公司(以下简称“爱享文化”)成立于2012年,致力于原创内容研发、综艺节目制作和娱乐营销内容的生产和资源整合。其投资制作的综艺节目《叮咯咙咚呛》,让明星和非遗传承人联手,实现传统文化的现代化表达。

  该节目一、二季在央视播出后,成为一档热门文化节目。目前,《叮咯咙咚呛》第三季将前往新疆、江西、广东等10个省份,深度挖掘各地非遗文化,展现大美中国。

  内核是文化 时尚是表达

  爱享文化创始人邹琳在中国传媒大学读博士期间,就想进入电视节目制作生产领域,做出富有文化底蕴、高品质、主流价值观表达的原创综艺节目作品,希望能唤起年轻观众对中国传统文化的喜爱,而不是深陷外来文化或“娱乐至死”中。但邹琳发现,活跃在电视荧幕上的综艺节目大多是引进模式真人秀,要想在娱乐节目中启动一档富有创新性的原创文化节目并非易事。

  2013年,邹琳便带领爱享文化团队开始原创季播节目模式的研发。《叮咯咙咚呛》节目最初源于2014年初和中央电视台戏曲和音乐频道制片人董艺的一次深度交流。从想法到模式,团队经历了研发的重重困难,为了坚持做到“弘扬优秀传统文化”的核心理念不动摇,年轻团队开始大量接触戏曲文化,在过程中被博大精深的戏曲文化魅力、戏曲大师坚持的艺术追求深深打动。

  既然真人秀能吸引观众眼球,那么,能不能借用真人秀的形式,让明星拜师学艺来吸引观众的注意力呢?2015年首部跨界体验类真人秀节目——《叮咯咙咚呛》就这样走进了观众的视野。节目讲述了10位人气明星兵分三路,在北京、浙江嵊州、重庆拜师学艺,分别学习京剧、越剧、川剧,戏曲大师梅葆玖、赵志刚、沈铁梅倾囊相授,以时尚向经典致敬。

  《叮咯咙咚呛》第一季播出后,进行了6台联播,覆盖人群超过6亿,网络点击超7亿次,对观众造成了很强的冲击。根据央视索福瑞及央视总编室数据显示,第一季在央视音乐频道三级联播后,节目以140%的集中度超过音乐频道35至44岁的主力观众群,在年轻受众中斩获良好口碑。在节目第二季,团队更做出大胆决定,在《叮咯咙咚呛》中引入非遗元素,摸索出一套“1+1>2”的模式,即1位非遗传承人加1位明星、艺术家,让原生态的非遗通过现代化的表达方式实现传统与时尚的融合。例如,让明星胡彦斌学习华阴老腔,锯木刨花,制作醒木;让外国友人郝歌与湖北土家族男人一起打糍粑,学唱糍粑号子,和湖北肉连响非遗传承人学习独特的舞蹈形式并共同表演等。

  第二季内容跨越了5个省市,寻找到上百种非遗项目,从中选出21种非遗艺术形式进行制作。“共有24位明星加入到传承人联盟中。我们在每个省市进行5种非遗项目的学习和竞演,5组表演嘉宾通过比赛晋级到总决赛,激发了他们极大的学习热情,并且看到了他们对传统非遗文化的崇敬。”邹琳表示,节目播出后在电视和网络收视率上均获佳绩。2015年,《叮咯咙咚呛》荣获国家新闻出版广电总局颁发的2015年度广播电视创新创优节目表彰,2016年获得“CCTV年度优秀特别节目奖”等奖项。《叮咯咙咚呛》在海外也得到广泛传播,受到韩国、马来西亚、新加坡、印尼等国家地区的关注,节目版权也顺利销向海外。

  让年轻人深入有营养的文化

  在节目制作过程中,很多非遗传承人的故事深深打动着邹琳。一位来自江苏连云港的80岁老奶奶是海州五大宫调的传承人。海州五大宫调是江苏省明清俗曲重要的一脉,是古老的“诸宫调”宝贵的遗存,2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。海州五宫调是宫廷传出的腔调,拿着碗和筷子便可以唱,老人一辈子的坚守让人感动,但是这个项目现在传承下去都非常困难。邹琳介绍,在这些非遗传承人中也有新锐代表,比如,陕西唢呐传承人吕海东是西安音乐学院的一名研究生,跟传统的非遗传承人比起来,他会拥有开阔的视野和艺术事业发展空间,他可以对弘扬传承非遗做很多事情。

  “这些传承人几乎都是默默无闻的匠人,不太会表达自己,但他们可以一辈子坚持做一件事情,这种质朴的精神也深深感染了明星。”邹琳表示。在第三季中,节目将注重“古与今”“中与西”“源与流”三大关系,积极推动优秀传统文化活起来、传下去。邹琳表示:“《叮咯咙咚呛》用深入浅出的创新方式来进行讲述,降低观众对非遗赏析的认知门槛,对非遗的内在精神和独特的大国匠心精神给予精准传达。”

  文化自信不是一纸空谈

  《叮咯咙咚呛》让更多人重新认识中国传统文化,让文化传承的问题再一次走进大众视野。其亮点在于将文化传承与综艺节目相结合,通过传统文化的现代表达,实现模式品质双优的创新演绎。想要把最原汁原味的非遗和戏曲文化用现代的时尚、流行方式重新包装演绎,或者让经典和流行进行融合碰撞,说起来容易做起来难。从音乐到舞台的视觉呈现方式都充满了挑战,导演组大量的工作经常推翻重来。比如宁静和秦腔融合的作品《黄土高坡》,在音乐上就修改了十几遍。

  在邹琳看来,文化自信不是一纸空谈,中国的传统戏曲和西方的歌剧、芭蕾一样富有魅力。“内容是一档节目的生命力,我们希望用作品说话。但目前的内容生产环境泡沫太多,文化市场还需要坚守。”邹琳总结道,“在市场上充斥的各种‘快消’娱乐产品中,开启文化综艺新模式的创新很难。”邹琳用“苦尽甘来”来形容节目的收获,一开始大量投入并没有获得回报,邹琳也曾经犹豫要不要继续坚持下去,央视对节目内容的高度认可和大量的业内好评让团队坚定了信念,有了越挫越勇的战斗力。

  同时,《叮咯咙咚呛》连续两季播出还带来了近亿元广告收入,验证了节目的文化价值和市场价值。2016年初,爱享文化就获得A轮融资。对此,邹琳表示:“投资人最看重的是团队以及团队持续研发生产制作优质内容的能力,我们有一个年轻的团队,大家热爱内容,热爱一切新鲜的事物,有情怀有使命,用自己做的节目去完成价值观的表达和输出。”

(编辑:赵琳

[字号: ]


网站声明
本网站是国家民委主管的大型公益性网站,所收集的资料主要来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,不构成任何其他建议也不具有任何商业目的。如果您发现网站上内容不符合事实或有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。
电话:010-82685629 电子邮箱:zgmzb@sina.com
感谢您对我网的关注!

推荐阅读
热点遗产
推荐遗产
最新遗产新闻