提高民族地区主流媒体舆论引导能力
来源:中国民族报 □ 李士艳 发布日期:2019-04-15浏览()人次 投稿收藏

  主流媒体作为最具公信力的媒体,是国家舆论引导的重要组成部分,在经济、政治、文化、社会事务中占据着不可替代的位置。在媒介生态发生变化的全媒体时代,民族地区需要深刻认识到主流媒体舆论引导所面临的挑战和机遇,提高主流媒体的舆论引导能力。

  新媒体技术发展带来新机遇

  为民族文化传播提供新渠道。少数民族文化相对小众,受传统媒体传播渠道、传播形式及传播效果的影响,其传播范围相对较窄。新媒体技术的发展,缩短了人与人之间的距离,拓宽了传播渠道。比如,借助新媒体技术,对少数民族传统手工艺、少数民族传统节日的宣传和报道,无论在形式上还是内容上都更加丰富。各族群众之间的交流越来越多,潜移默化中为少数民族文化注入了新的活力。

  加快民族地区主流媒体“两微一端”建设步伐。随着融媒体中心建设工作的推进,民族地区主流媒体纷纷转变思路,微信公众号和微博账号的开通、门户网站的建设等,都为外界了解和认识民族地区开辟了新的渠道。

  2007年,甘肃省推出了我国第一份藏文彩信手机报,之后甘肃民族地区县级政府相继建设门户网站、开设微博账号、运营微信公众号,主流媒体服务意识不断增强,媒介黏合度不断提升。主流媒体“两微一端”建设一方面保障了公众的知情权,另一方面以新颖的传播形式抓住受众,达到了“我说的你愿意听”的目标。

  提升主流媒体舆论引导能力的对策

  随着新媒体应用的迅猛发展,人们花费在新媒体上的时间越来越多,并在2015年超过传统媒体。中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,我国网民规模达8.29亿,其中手机网民规模达8.17亿。2018年,我国网民人均周上网时长为27.6小时,即时通信、网络视频、网络音乐、短视频、网络音频、网络文学类应用使用时长占比居前六位。新媒体越来越多地融入人们的生活中。民族地区主流媒体应加快探索建立机构一体化、传播体系一体化的高效生产运作流程,及时发布信息、引导舆论。

  提高媒体公信力。主流媒体担负着传播社会主义核心价值观、引导社会舆论的重要责任,掌握网络舆论战场上的主动权、做大做强主流舆论、挤压低俗负面消息的传播空间是其重要的使命。民族地区主流媒体要从以下几个方面提升公信力:一是信源,主流媒体要充分发挥在权威信息获取、发布方面的优势。二是传播媒介,把好品位关,拒绝低俗新闻;尊重新闻真实,从根本上规避虚假新闻;把好导向关,引导群众树立正确的思想观、价值观、人生观。三是从业人员,信息质量与从业人员的素质有着直接关系,编辑不能只做“信息搬运工”,而是要从海量的信息中筛选出有价值的信息并及时发布。

  加强内容建设。民族地区主流媒体要加强内容建设,坚持“内容为王”的原则:一是宣传好中央精神;二是报道老百姓关心的事情,说本地事、讲本地人、观本地景,同时突出民生特色,聚焦热点问题,使得新闻内容更加贴近生活、贴近群众;三要深入调查采访,到现场才有发言权,深入现场才有话语权;四是杜绝虚假新闻,坚守新闻底线。

  转变突发事件报道思路。随着信息技术的发展,突发事件的传播环境有了很大变化。对于突发事件的报道,主流媒体应该抢占先机,及时发布信息、及时跟进报道,做好深度调查,澄清事实,引领舆论导向。主流媒体对舆情动态的关注和及时发声,有助于引导民众正确看待热点事件,有助于提高自身的传播力、影响力和公信力。

    (作者单位:西北民族大学新闻传播学院)

(编辑:闫若之

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