建设县级融媒体中心 打通基层宣传思想文化工作“最后一公里”
来源:中国民族报 □ 伊丰 发布日期:2019-04-15浏览()人次 投稿收藏

  习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出,建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态是党的重要战略任务。要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。

  融媒体是充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸、网站、微博等既有共同点又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。建设县级融媒体中心,有助于打通基层宣传思想文化工作到达群众的“最后一公里”。

  县级融媒体中心建设的成绩与不足

  长久以来,由于条件所限,农村地区的信息传播手段相对落后,群众获取信息的渠道有限。做好新时代宣传思想文化工作,重点在基层,关键在创新。建设县级融媒体中心,有助于打通基层宣传思想文化工作到达群众的“最后一公里”。

  县级媒体是我国最基层、最能贴近广大群众的媒体单位,也是群众了解国事、了解社会发展方向的重要渠道。可以说,县级媒体是传递党和国家声音的最前端。随着融媒体建设加速,县级媒体获得了良好的发展机会,它不仅能够为媒体带来新的内容生产和发布形式,拓宽新闻渠道、降低制作成本,也能实现多平台发布、多元化传播与全媒体覆盖,进而提升县级媒体的行业竞争力。

  当前,县级融媒体中心建设受到各级政府重视,并取得了一定成果。在建设过程中,地方通常采取对当地报纸、广播、电视台、官方微博、官方微信公众号等媒体平台进行整合的办法,通过多种媒体的相互配合,建立内容充实、传播渠道多样、全网覆盖的现代信息传播系统,并实现资源利用最大化,从而提高信息质量与传播速度。调查结果显示,全国至少有1700多个县正在进行融媒体中心建设工作。

  需要看到的是,由于我国县级融媒体中心建设工作开展时间不长,所以存在一些问题亟待解决。

  一是重视平台建设,内容建设还需加强。调查数据显示,当前,我国有半数以上的县级媒体使用3种以上新媒体平台,有的还在一些知名的自媒体平台开设了官方账号,微信公众号的使用率很高,与之相比,县级新闻客户端的建设较为滞后。虽然县级融媒体中心平台的功能基本健全,但内容建设还存在不足,一些栏目更新慢,内容缺乏吸引力,原创性和互动性有待提高。

  二是资金来源单一,经营方式固化。县级融媒体中心建设资金大多来自政府与相关单位的拨款,平台建设资金来源单一、经营模式固化,在一定程度上制约了县级融媒体中心的发展。

  三是架构集约整合,参与人员分散。县级融媒体中心建设工作多由县委宣传部主导,同时对其他相关机构进行整合。有的县设立了统管各平台建设运营的部门,让其自主经营;有的县将融媒体平台建设工作交给第三方企业,由其代为运营,自己负责内容产出与审核工作;有的县则倾向于在资金、人力、技术等方面与邻县合作共享。

  县级融媒体中心建设的对策与建议

  政府主导确立县级融媒体中心建设发展方向。在县级融媒体中心建设过程中,应当遵循中央及相关部门的指示精神,结合自身实际,制定加快融媒体中心建设的方案,提供相应的支持并监督其发展方向与建设进度。在具体工作上,要明确相关部门的职责,实现专人专岗专责,并将融媒体中心建设工作列入县政府工作绩效审核体系当中。

  有效整合传统媒体资源与新媒体资源。融媒体中心建设的主要工作是把传统媒体与各类新媒体、自媒体有效整合起来,用统一的发展理念引导各个媒体端相互配合,共同弘扬主旋律。融媒体中心建设不是各类媒体的简单相加,而是要实现真正的相互融合、相互配合。在具体工作中,应当将电视、报纸、广播、网站等各类媒体平台统一纳入管理范围,实现策划、信息采集、内容生成与发布、评价接收一体化。

  针对群众需求,丰富县级融媒体功能。融媒体中心建设必须结合实际,针对当地人民的实际需求,考察群众获取信息的习惯与关注重心,进行个性化推送,更好地引导群众、服务群众。县级融媒体中心建设过程中,应不断丰富自身功能,对信息进行科学分类,加强与群众的互动与沟通,提供电子商务、信息发布等便民服务,更好地服务基层。

  加强县级融媒体中心建设相关人才培养。人才匮乏是县级融媒体中心发展的瓶颈之一,政府应当加强相关人才的培养、吸纳、遴选工作,做好人才交流、人才引进、培训激励等工作,建设一支政治过硬、专业素质高、结构完整的人才队伍。相关部门应当加强与周边县区的合作,通过人才交流等方式,做好人才培养工作;加强与上级单位的合作,选拔优秀人才到上级单位学习,从而带动本地融媒体中心建设;通过学习参观、办讲座与培训班等方式,加强人才培训,提高相关从业人员的能力与水平;重视对员工的管理,完善绩效考核评价系统和奖励机制,激励员工开拓进取。

  (作者单位:西藏民族大学新闻传播学院)

(编辑:闫若之

[字号: ]


网站声明
本网站是国家民委主管的大型公益性网站,所收集的资料主要来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,不构成任何其他建议也不具有任何商业目的。如果您发现网站上内容不符合事实或有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。
电话:010-82685629 电子邮箱:zgmzb@sina.com
感谢您对我网的关注!

最新新闻

专题

更多>>
  • 2019·中国西藏发展论坛
  • 深化文明交流互鉴 共建亚洲命运共同体
  • “一带一路”倡议源于中国 机遇和成果属于世界