记录美好,改变生活—— 快手科技创新“短视频、直播+扶贫”模式助力脱贫攻坚
来源:《中国民族报》 孙文振 发布日期:2021-01-14浏览()人次 投稿收藏

内蒙古自治区锡林郭勒盟乌拉盖管理区的蒙古族汉子太平(前排中)和乡亲们在草原上向粉丝问好。


四川省甘孜藏族自治州稻城县赤土乡贡沙村藏族姑娘格绒卓姆展示家乡的松茸。


2020年11月27日,快手扶贫——乡村振兴官直播间里正在直播。


2019年12月,幸福乡村带头人毕业典礼。


四川省阿坝藏族羌族自治州小金县老营乡甘家沟村的第一书记张飞,把偏远村子拍摄成为网红打卡地“云端餐厅”,吸引游客前往。


云南省临沧市沧源佤族自治县佤族汉子匡科戌,靠拍快手视频宣传当地特色文化,带火了家乡的特色村寨景点。

    快手大数据研究院、快手扶贫出品的《我的美丽家乡——2020快手扶贫报告》显示,2019年4月23日至2020年4月23日,在我国贫困地区,每4人中就有1位活跃快手用户。他们记录生活的视频总数超29亿条,点赞数超950亿次,播放量高达16500亿次。截至2020年6月30日,有2000万人通过使用快手获得收入,其中很多在偏远地区。

    北京快手科技有限公司(以下简称“快手”)发挥技术和平台优势,从电商扶贫、消费扶贫、智力扶贫、文旅扶贫等方向,探索“短视频、直播+扶贫”模式,在助力打赢脱贫攻坚战中取得显著成效。

    记录生活成为“新农活”

    2017年早春,湖南张家界土家族小伙周天送用快手记录了山上晶莹美丽的雾凇,很快涨粉5000名。有人私信问他:“张家界旅游怎么安排行程”“能不能找你带我们玩?”……周天送的旅游事业就此发展起来。从接散客的导游,到旅游公司经营者,周天送的生意越做越大,还在当地创造了不少就业岗位。

    被“看见”,然后被改变,这样的故事,发生在快手的很多用户身上。数据显示,截至2020年6月30日,超过2000万人通过使用快手获得收入,其中很多在偏远地区。

    较之于视频网站、社交网站或者网络博客,基于移动互联技术的短视频和直播平台,更为简单便捷,降低了用户在互联网上分享见闻的技术门槛。对于偏远地区的用户来说,下载一个APP,简单学习之后,便可以记录并分享生活。快手大数据研究院、快手扶贫出品的《我的美丽家乡——2020快手扶贫报告》显示,2019年4月23日至2020年4月23日,在我国贫困地区,每4人中就有1位活跃快手用户。他们记录生活的视频总数超29亿条,点赞数超950亿次,播放量高达16500亿次。

    “扶贫对于快手来说,不是额外要去做的事情,而是与自身的业务发展息息相关。” 快手副总裁、扶贫办公室主任宋婷婷说,基于快手超过3亿的日活跃用户规模、社区化内容形态和直播、电商带货的产品功能,快手在扶贫和助力乡村振兴中大有可为。“快手平台的生态推动我们顺其自然地开展扶贫工作。”

    2018年,快手成立了扶贫办公室,投入价值5亿元的流量资源,开始系统性地开展扶贫项目,从电商扶贫、消费扶贫、智力扶贫、文旅扶贫等方向,探索“短视频、直播+扶贫”模式。

    “全面建成小康社会,一个民族不能少。民族地区及少数民族用户一直都是我们关注的重点。”宋婷婷介绍,快手一直致力于利用平台的技术和流量优势,在内容与用户之间进行精准匹配,让更多贫困地区的人、物、景被大家看见。“用户用手机拍下来家乡的美食、美景和风土人情,收获的每一次点赞、评论、打赏,不经意间就带来了个人成长的契机,让个人致富的同时,甚至能带动所在地区有效脱贫。”

    作为“有扶贫内生驱动力”的平台,快手逐渐成为各族群众获得收益、改善生活的“新农具”,记录生活成为“新农活”。四川攀枝花的彝族青年曹大文通过快手推荐家乡水果,年销售水果7万多单,带动乡亲们共同致富;贵州省黔东南苗族侗族自治州的苗家妹子王启红,用快手记录日常生活,将自家和乡亲们做的腊肉、辣椒酱、腌鱼等特产卖到全国各地……

    把用户培养成创业致富生力军

    格绒卓姆,一名95后藏族姑娘,家住四川省甘孜藏族自治州稻城县赤土乡贡沙村,爱在快手上分享生活日常。她通过直播带货带领乡亲们脱贫致富的事迹,还被美国《时代周刊》报道过。

    几年前,格绒卓姆将挖虫草的视频发到快手上,一下收获了56万人次的播放量,许多人主动联系她购买虫草。此后,她与丈夫杜沫奎将自己拍摄的家乡风光和挖虫草、采松茸的视频传到快手上,很快积攒了大批粉丝,订单也随之蜂拥而至。从此,夫妻俩走上了电商之路。

    2018年,格绒卓姆夫妇作为乡村快手用户的创业代表,双双入选“幸福乡村带头人计划”,到清华大学集训,系统性学习商业管理知识和品牌营销理念。

    “幸福乡村带头人计划”是快手幸福乡村战略的核心板块之一,通过为有创业能力的乡村快手用户(包括农业创业、非遗传承、文旅推广三大领域)提供线上、线下的商业与管理教育资源,培育、提升其领导力及商业管理能力。同时,通过提供流量资源、品牌资源,促进带头人带动乡村产业发展、增加当地就业岗位,进而带动贫困人群脱贫。

    格绒卓姆夫妇正是首批“快手幸福乡村带头人计划”的受益者。通过系统学习,他们完成“迷藏卓玛”商标注册,丰富了产品种类。近两年,他们通过快手共售出虫草5万多根、松茸3500多公斤,以及牦牛肉干、当归、黄芪等特产。

    为了让利给乡亲们,他们用高于收购商5%至10%的价格收购农特产品,带动周边近百户村民户年均增收5000多元。

    从四川稻城到内蒙古乌拉盖,从甘肃陇上江南到贵州千户苗寨,快手通过为用户提供学习和培训,让他们获得更专业的经营之道,成为带动家乡同胞脱贫致富的“生力军”。

    内蒙古自治区锡林郭勒盟乌拉盖管理区的蒙古族汉子太平,通过参加培训,将乡亲们自制的牛肉干推广到了全国各地,还建起了牛肉干加工厂,带动当地12名村民就业;因为一条采集野生蜂蜜的视频“火”起来的云南省临沧市沧源佤族自治县佤族汉子匡科戌,经过学习培训,靠拍快手视频宣传当地特色文化,带火了家乡的特色村寨景点。

    截至2020年11月,“幸福乡村带头人计划”在全国范围内共发掘和扶持超过100位乡村创业者,培育出57家乡村企业和合作社,提供超过1200个在地就业岗位,累计带动1万多户贫困群众增收,产业发展影响覆盖近千万人。

    让基层干部多一个“好帮手”

    “老铁们大家好,欢迎来到我的直播间!尉犁甜瓜脆甜可口,你们想尝尝吗?”2020年7月18日,新疆尉犁县副县长何淼冒着酷暑,向直播间的铁杆粉丝发起一场甜蜜直播——推介尉犁甜瓜。

    两个小时的直播中,何淼朴实的打扮、接地气的语言和真诚的推介,吸引了近万名网友围观,当场卖出600多单甜瓜,销售额达3万多元。直播间里,何淼由县领导变身为“带货主播”,至今他在快手上共发布400多条介绍尉犁风土人情和美食美景的短视频,收获了超过70万粉丝。

    快手正逐渐成为基层干部带领乡亲们脱贫致富的“好帮手”。新冠肺炎疫情发生后,快手发起了“百城市(县)长,携手助农”活动,帮助销售农产品,得到了很好的回应。各地的市长、县长们在直播间使出“十八般武艺”。有人唱起山歌,有人现场下厨,还有人推动石磨以展示米粉制作过程,效果都非常好。目前这个助农活动已经进入全国近50余个市县,举办了近200场直播,超过50位市长或县长在快手直播间出镜,累计销售额超3.6亿。

    为了让基层干部用好这个“好帮手”,快手发起了“乡村振兴官”项目,针对全国的基层政务人员,包括第一书记、县长等,开展线下培训和线上辅导,助力他们通过快手来帮扶当地发展。目前,快手上活跃的政务人员已有数百位,覆盖全国25个省(区、市)。

    这些“乡村振兴官”中,涌现出了很多为网友熟知的用户:四川省阿坝藏族羌族自治州小金县老营乡甘家沟村的第一书记张飞,把偏远村子拍摄成为网红打卡地“云端餐厅”,吸引游客前往;河北省张北市玉狗梁村第一书记卢文震,扶贫先扶智,带领百姓练瑜伽,打造“瑜伽第一村”,引发全球媒体关注;还有单场直播为村民卖出上万斤苹果的山西吉县大田窝村第一书记姚晓奎……他们借助快手,积极探索用直播和短视频助力乡村振兴的新路径。

    宋婷婷表示,站在新的起点上,快手将结合自身的科技力量和平台优势,让民族地区的人、物、景等独特价值更多地被“看见”,并以此为契机,促进物产和资源的转化、变现,为全面推动乡村振兴作出新贡献。

    (本文图片由北京快手科技有限公司提供)

(编辑:李华

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