回望2023年，旅游业在根植主业的同时守正创新，与文化深度融合，实现了经济效益与社会效益双丰收。

　　2023年是旅游促进各民族交往交流交融计划实施的关键之年。文化和旅游部、国家民委、国家发展改革委印发的《关于实施旅游促进各民族交往交流交融计划的意见》实施一年多来，旅游业通过与文化的深度融合，以温润人心的方式促进不同地域、不同民族间的交流互动。2023年9月，在中国（阿尔山）旅游大会“旅游促进各民族交往交流交融”分享会上，政、产、学、研各界人士深度交流，以鲜活的故事共话旅游促“三交”计划的生动实践。11月，国家民委、文化和旅游部、国家发展改革委在北京召开旅游促进各民族交往交流交融计划现场交流会，总结交流各地一年来开展旅游促进“三交”工作的经验做法。值得一提的是，山东省创造性地将国家民委打造的传播品牌“道中华”与旅游促“三交”深度融合，创新推出“道中华·齐鲁行”中华民族共同体体验行品牌。

　　随着“文化润疆”工程的深入实施和“旅游兴疆”战略的大力推进，大美新疆不再遥远。据统计，2023年前三季度新疆接待游客同比增长77.7%，旅游收入同比增长160.1%。10月，文旅部发布“旅游促进各民族交往交流交融新疆十大案例”，生动展示了新疆通过旅游铸牢中华民族共同体意识的典型经验做法及取得的良好成效。

　　文旅融合为文旅消费注入新动能。旅游业既是拉动经济发展的重要动力，也是践行美好生活的重要载体。2023年9月，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，进一步推动旅游业在经济社会发展中发挥重要作用。这一年，旅游市场迎来期盼已久的复苏提速，在文旅深度融合的背景下，旅游推动文化传承发展，文化赋能旅游产业。在贵州苗乡侗寨，通过将民族风情和民族文化融入体育赛事，“村超”和“村BA”创造了百亿流量的奇迹。借此机会，当地民俗文化、特色美食、农特产品、非遗蜡染等走出大山，“深山星光夜市”“深山非遗集市”成为众多球迷的网红打卡地。

　　就在岁末之时，哈尔滨旅游火爆出圈。为迎接远道而来的南方游客，鄂伦春族同胞和驯鹿也被请来为游客助兴，主打以诚相待和文旅融合。

　　而今，“跟着节事去旅行”成为新风尚，“爱上博物馆”成为新旅行方式，戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节上，跨省观演迷带动节事所在地的交通、食宿、游览和周边购物等综合消费，催生了“演出+旅游”“音乐+旅游”“展览+旅游”等新业态。

　　数字技术的发展使得文旅产业向虚拟世界延伸，通过数字化手段致敬传统生活，并激发场景与空间创新，唤醒人与人、人与物、人与生活之间的情感共鸣。数字技术突破现实空间的限制，将历史与现实、本土与他乡连接起来，实现跨越时空的沉浸式主客互动。民俗与文物因此“活”了起来，不仅让游客的体验更加有趣、生动，还推动了多元主体的价值共创和共生。例如，以国内首个省级超写实文旅数字推广大使身份亮相的“刘三姐”，兼具虚拟导游、导航导览、AI对话等多重功能，既传承广西民族文化，又是实现偶像IP数字化的有效实践。中央广播电视总台推出的“何以文明”全球巡展，利用数字化技术，通过“思想+艺术+技术”的融合式传播，对中华文明探源工程10个重点考古遗址进行复原展示。观众可以在良渚、殷墟、三星堆等遗址的时空穿梭中了解中华先民的生产生活和伟大创造，增强对中华民族、对中华文化的认同。与此同时，考古遗址公园也将线上流量转化为线下客流，以日渐多元的文旅互动模式吸引越来越多的游客。

　　2023年，中国文旅产业以服务经济发展和人民美好生活为初心，砥砺前行。通过与日常生活深度融合，以“+旅游”拓展了新业态；通过与铸牢中华民族共同体意识工作深度整合，提升了旅游事业新高度；通过与数字科技深度黏合，开拓了新场景与新空间。展未来，文旅产业将继续以生活为灵感，在跨越时空的交往交流交融中，让生活更美好！

　　（作者系中央民族大学管理学院教授）

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