欢脱的“小绿马”咧嘴大笑，与马蹄踩着的“飞燕”形成反差萌，这是由甘肃省博物馆以该馆“镇馆之宝”东汉铜奔马为原型打造的文创玩偶。“马踏飞燕”玩偶一经推出，火速出圈，线上线下均已售罄，网友们纷纷喊话博物馆“抓紧生产”。而与之相关的话题也引发了广大网友热议。多数网友对“马踏飞燕”表示喜爱之情，并期待能去甘肃省博物馆打卡铜奔马原型；还有部分网友希望文创产品更严肃，更多体现文物的文化内涵。不管是“迫不及待想拥有”的叫好之声，还是“丑得再美点就好了”的期待，“马踏飞燕”玩偶的出圈都给博物馆文创带来了启发和思考。

  对话年轻人 让文创产品“更潮更有趣”

  6月以来，甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”玩偶，凭借“丑萌”造型火出了圈，毫无疑问成为博物馆文创新晋“顶流”。“一见你就想笑”“可爱又魔性”……网友们更是不吝点赞。

  “马踏飞燕”玩偶的创意原型铜奔马，又名“马踏飞燕”“马超龙雀”，是我国国宝级文物、中国旅游标志，1969年出土于甘肃省武威市雷台汉墓，现藏于甘肃省博物馆。甘肃省博物馆文创开发负责人崔又心介绍，“马踏飞燕”玩偶设计开发历时半年之久，有“一马当先铜奔马”站姿款和“马到成功铜奔马”奔跑款两种款式。

  作为一名“90后”设计师，崔又心认为，让文创产品更潮更有趣，符合年轻人的审美，是产品开发的重要指标。“我们的设计团队以‘90后’年轻人为主，非常注重在保留文物原型和本身文化属性的同时，加入一些大胆的创意。让更多年轻人借助文创走进文物和它们背后的历史文化，这也是我们文创人的初心。”她告诉记者。

  甘肃省博物馆以铜奔马为创意来源的文创开发由来已久。今年1月，该馆推出的一款表情生动的“绿马头套”就曾大受欢迎。据了解，该馆根据馆藏文物设计研发的文创产品目前已达上千种，涉及上百件文物，而以铜奔马为主题的“神马来了”IP系列涵盖多个品类、上百款产品。“绿马出行”口罩等产品一度掀起购买热潮。

  “自2015年以来，我们馆尝试过很多不同风格的文创，但这次铜奔马文创产品的设计初衷，就是让人轻松一笑，以缓解疫情之下大家的焦虑情绪。”崔又心说。

  不管是此前出圈的“绿马头套”，还是现在火爆的“马踏飞燕”玩偶，都是甘肃省博物馆践行“让文物活起来”发展理念的体现。一件件趣味盎然的文创产品以接地气、亲生活、强娱乐的灵活姿态，拉近文物与年轻人的距离，也让传统文化和现代生活碰撞出别样火花。

  中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆认为，“马踏飞燕”玩偶的火爆出圈并非偶然，重在巧借“神马来了”IP的趣味性与实用性，满足了当下用户的心理需求。“博物馆文创开发既要保持文化初心，又要做好时代转译；既要弘扬传统，又要善当‘网红’。”

  打好“特色牌”不断拓展文创新边界

  让文物活起来，是要让更多人看到、感受到文物所拥有的价值、所承载的意义，文创产品承担着这样的角色。文旅融合背景下，民族地区、民族类博物馆积极盘活馆藏资源，不断拓展文创新边界。

  以战国虎纹金牌为创作素材的“潮虎想象”系列文创，以国宝“五星出东方利中国”为创意来源的丝巾、茶具，还有以唐代仕女俑为原型的“绮梦疆湖”系列产品……近年来，新疆博物馆文创产品带着千年记忆走进现代生活，可谓吸睛十足。今年5月，新疆博物馆二期场馆建成投用，为文物资源的开发利用提供了更广阔的舞台。

  尤其值得一提的“绮梦疆湖”系列，是新疆博物馆以文创赋能旅游的一次实践。该系列从馆藏唐代仕女俑提取文化元素，打造了4位“丝路宝藏女孩”IP形象，分别代表天山天池、赛里木湖、喀纳斯湖、博斯腾湖，着眼新疆本土，寻迹盛唐文化，将文创开发与旅游巧妙融合。“我们把‘丝路宝藏女孩’融入到‘跟着湖灵游新疆’等文旅项目中，让她们讲述大美新疆的故事。”新疆博物馆文创部负责人关懿介绍。

  文创不仅可以是创意产品，还可以是演艺作品。新疆博物馆推出的“文物活化舞台剧”《千年之语》，将古老文物和遗迹与现代技术、艺术形式相结合，让观众仿佛穿越千年时光，进入浩瀚的历史长河之中。

  “2017年以来，我们共推出了600余种文创产品，一件件有颜有趣有用的文创产品，有助于让越来越多的人认识和了解一个真实、立体、全面的中国新疆。”关懿表示。

  时下，数字文创炙手可热，进一步激发了文创市场创新活力。在今年5·18世界博物馆日，贵州省博物馆推出两款数字藏品——“北宋韩琦楷书信札卷”（部分）、“鹭鸟纹彩色蜡染衣裙”，2万份藏品，上线即售罄；云南民族博物馆限量发布3件数字藏品，发布1分钟即被全部领完。

  在中国人民大学艺术学院副院长顾亚奇看来，民族地区、民族类博物馆要立足馆藏资源，根植于地域和民族文化，提炼文化要素。“文创设计忌跟风，要稳扎稳打地研究自身特色，开发既具有实用性又兼备审美性和独特性的创意型产品。”

  卜希霆亦认为，民族地区博物馆和民族类博物馆是文博文创开发的“富矿”，可以通过跨界、跨域合作打破文创的设计壁垒和同质化屏障，乘势而上。

  传递中国韵味文化价值是核心竞争力

  青铜黄金面具加上俏皮的坐姿，来自古蜀的三星堆小人们围坐一桌“搓”起了麻将，这就是三星堆“川蜀小堆麻将”文创。作为文创界的实力“网红”，三星堆文创每次上新都大受追捧。

  来自三星堆的古蜀珍宝，是我国极具历史文化价值且富有观赏性的文物群体之一，特别是那些珍贵奇妙的青铜器，让人惊叹的同时也为文创设计提供了独特素材。近年来，三星堆博物馆通过可观、可用、可体验的文创产品，讲述古蜀文明的故事。考古盲盒、三星堆冰淇淋、联名彩妆……三星堆的文物、文化正以别样的方式“走出”博物馆。

  “我们希望借力文创产业，让更多观众不仅能在博物馆大饱眼福，还能将这份文化的内涵与魅力带回家。”三星堆博物馆副馆长朱亚蓉告诉记者。

  关懿同样认为，博物馆文创不仅是“物件”，更是一种文化表达。“对于我们新疆博物馆来说，每销售一件文创产品，就是对新疆历史文化的一次传播。”

  博物馆文创产品已成为新时代大众读懂历史、亲近历史、文化共情的桥梁与载体。“守正为本、创新为翼，博物馆文创开发的核心准则是守正创新。”卜希霆认为，博物馆文创研发要注意在底蕴上兼具文化性与艺术性，特色上兼具地域性与民族性，功能上要兼具纪念性与实用性，效益上兼具经济性与时代性。

  2021年8月，文化和旅游部等八部委联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，要求文化文物单位深入挖掘文化文物资源的精神内涵，推动文化创意产品开发，使文化创意产品成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体。

  以文为本，创亦有道。“博物馆要巧妙地从馆藏资源中提取文化元素，融入创意设计，形成以馆藏资源为创作对象、以文化元素为创作特色、以文化内涵为创作灵魂的开发模式。”顾亚奇表示。