县级融媒体中心是开展媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等业务的融合媒体平台，是深化主流媒体系统性变革、打通传播“最后一公里”的关键阵地，肩负着传播党的声音、服务基层治理、服务乡村全面振兴的重要使命。近年来，短视频、直播等新兴传播形态迭代升级，为推进县级融媒体中心建设提供了契机。2023年起，“村超”（和美乡村足球超级联赛）从地方乡村足球赛事蝶变为具有全国影响力的现象级文化IP，在这一进程中，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县融媒体中心发挥了重要作用。笔者基于实地调研与数据分析，探寻其背后可复制、可推广的运营理念与机制，以期为促进民族地区县级融媒体中心创新发展提供参考。

　　主要做法

　　立足传统文化资源，生动展示“三交”图景。榕江县融媒体中心运营的“贵州村超纪实”视频号把叙事主题聚焦于竞技高光时刻、民族文化展演、乡土生活图景、情感价值展现、文旅推广五大核心板块，将各民族非遗技艺、文艺表演、节庆风俗有机嵌入同一视听场景：赛前的民族特色村寨大巡游、赛场上醒目的“铸牢中华民族共同体意识”标语、中场助阵表演的苗族芦笙舞与侗族大歌、赛后万人齐跳“多耶舞”的欢乐场景……真实而感人的画面，生动阐释了“村超”是各族群众同场竞技、共享欢乐，各民族广泛交往交流交融的文化盛宴。

　　保持内容稳定供给，顺应算法分发规律。“贵州村超纪实”视频号打破定时定量发布模式，建立起高频更新与快速响应机制，实现了现场素材的即时捕捉、高效制作与快速分发。该视频号累计发布视频9000多条，单日最高达66条，在2023年5月至7月赛事高峰期集中发布872条视频，单条平均获赞3000多次。在赛事间歇期，该视频号仍保持稳定更新，既保持了账号活跃度，又契合算法推荐机制，有效维持了受众关注度。

　　运用标签组合策略，优化网络议题设置。话题标签既是内容检索工具，也是引导公共议题、凝聚共识的重要抓手。统计显示，“贵州村超纪实”视频号设置话题标签1000个，累计使用超3.43万次，其中近九成视频标题采用了3个及以上的标签组合模式，地域、赛事与情感标签相互嵌套，构建起层次分明的话题矩阵体系。第一层以“贵州村超”“榕江足球”等标签锚定地域属性，精准定位传播对象；第二层以“村超世界杯”“村超全国赛”等标签拓展社会影响力，实现赛事地域跃迁；第三层以“快乐村超活力四射”“我要上村超”等标签强化情感共鸣，提升互动参与度。这种标签组合策略有效提升了视频号内容辨识度和互动效果，进一步深化了公众对“村超”赛事品牌的认知。

　　整合多元传播主体，构建协同传播矩阵。“贵州村超纪实”视频号在保持内容原创性的同时，积极整合多方传播资源。纵向，及时转发各级媒体关于“村超”的报道，提升话题热度和传播公信力；横向，吸纳本地优质自媒体账号内容，培训选拔“村超推荐官”参与传播，丰富素材来源与表达形式，拓宽流量池。此外，面向全国各类媒体及创作者免费开放“村超”赛事直播公共信号，扩大传播覆盖面。依托多主体协同的“村超”传播矩阵，实现了传播势能有效汇聚。

　　积极成效

　　扩大传播影响力，培育县域文化品牌。榕江县融媒体中心持续造势，强化议题引领，“村超”相关话题多次登上各大社交平台热搜，吸引主流媒体、头部创作者接力传播，形成全网共创态势，为民族地区县级融媒体中心提升传播效能、自主培育具有竞争力的文化品牌探索出可行路径。

　　发挥舆论引导功能，凝聚社会共识。榕江县融媒体中心将传播重心聚焦于“全民参与、快乐足球”的赛事本真价值，及时回应社会关切，发挥了积极的舆论引导作用。

　　以足球为媒，探索国际传播路径。“贵州村超纪实”视频号持续发布“地球村”国际足球赛相关视频，生动展现60多个国家和地区的球员与当地村民同台竞技、友好互动的场景，借助足球这一“世界语言”，推动“村超”这一民间体育文化活动走向世界舞台，为县域品牌“扬帆出海”提供了参考。

　　推动文旅深度融合，促进县域经济发展。榕江县融媒体中心将赛事传播与地方文旅资源开发相结合，在“贵州村超纪实”视频号设置“看村超游贵州”等旅游相关话题，实现精准引流。开通“村超优选特产馆”线上店铺，带动香米、罗汉果、山茶油等当地农特产品及文创商品销售，实现了线上“大流量”向线下“大增量”有效转化，为推动县域经济高质量发展注入新动能。

　　经验启示

　　紧扣铸牢中华民族共同体意识主线，以鲜活表达增进文化认同。“村超”的传播实践，为新时代讲好中华民族共同体故事提供了可借鉴的思路。民族地区县级融媒体中心要紧扣铸牢中华民族共同体意识这一主线，扎根基层沃土，从日常生产生活中发掘鲜活素材。善用短视频等可视化手段，将宏大主题转化为接地气、有温度的生动画面，通过“小视角”呈现“大主题”，让中华民族共同体意识在互联网空间可见可感可触，在润物无声中增进“五个认同”。

　　增强互联网思维，推动基层融媒体中心传播理念革新。信息技术重塑了内容生产与传播的底层逻辑，更加强调算法驱动、用户导向、实时互动等要素。民族地区县级融媒体中心要主动研究新媒体平台的传播规律与算法机制，构建灵活高效的内容生产运营机制；贴近群众和生产生活实际，运用网民喜闻乐见的视听语言重构叙事范式；优化受众互动与反馈机制，提升基层融媒体中心在网络空间的触达率、影响力与引导力。

　　走好网络群众路线，汇聚多元传播合力。榕江县融媒体中心大力培育“村超推荐官”，构建“官方主账号+自媒体子账号”的传播格局。民族地区县级融媒体中心要实现从内容生产者向传播组织者、资源整合者的角色转型，将群众创造力转化为传播增量，有效弥补基层人才短板，形成主流媒体把关、优质自媒体积极参与的传播矩阵。

　　拓展“媒体+”功能，深度融入发展大局。“村超”线上大流量转化为线下文旅消费与产业红利的实践，有力证明了县级融媒体中心向综合服务平台转型的可行性。民族地区县级融媒体中心应打破传统业务局限，深度嵌入地方农文体旅商融合发展产业链条，积极拓展“媒体+”综合服务场景，将媒体的连接力转化为生产力，助推民族地区乡村全面振兴和高质量发展。

　　（作者单位：孙良斌，云南大学西南边疆少数民族研究中心；凌晓明，重庆大学新闻学院）

• 后一则:深入学习宣传贯彻民族团结进步促进法 推进新时代重庆民族工作高质量发展