我国赶集文化历史悠久。《周易》记载“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”，生动描绘了集市的繁荣景象。赶集作为一种传统民俗活动，承载着深厚的民族记忆和丰富的民间文化。近年来，随着城市化进程不断推进，诸多农村大集式微。2024年11月，商务部等9部门印发《关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划》，提出以“千集万店”改造提升为抓手，深入实施县域商业建设行动，改造乡镇集贸市场和村级便利店，发展连锁经营和电子商务，改善农村消费环境。今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出要完善城乡消费设施，深入实施县域商业建设行动和“千集万店”改造提升。

　　近年来，新疆各地依托保存传承较好的巴扎（维吾尔语，意为集市、农贸市场）传统，打造一批集市（巴扎）品牌，在发挥交易商品功能基础上，积极举办民俗节庆、电商直播、民间艺术展演等活动，促进各民族交往交流交融。要以“千集万店”改造提升为抓手，因地制宜创新举措，提升集市（巴扎）吸引力，将城乡集市（巴扎）打造成为铸牢中华民族共同体意识宣传教育的有效载体、促进各民族交往交流交融的重要纽带。

　　聚力改造升级。要探索集市（巴扎）的现代化改造路径，让集市（巴扎）既能保留“乡愁”，又能跟上“流量”。一是完善空间布局和基础设施建设。关注商户和赶集人的需求和体验，在场地环境、基础设施改造升级基础上，增加休息区、卫生间、停车场等配套设施，围绕功能定位，优化集市（巴扎）摊位布局，打造传统与现代交相呼应、商业同文化深度融合的特色集市（巴扎）。二是提升服务管理水平。加快数字基础设施建设，在集市（巴扎）上提供移动支付、智能导览、产品溯源等数字化服务，让人们“赶集”体验更加便捷。组织志愿服务队参与“赶集日”“巴扎日”的秩序维持和引导服务，搭建多元化的沟通服务平台。三是丰富集市（巴扎）商品供给。面向全国各地广泛招商引资，支持疆外商户到疆内集市（巴扎）经营创业，为各族群众提供多样化的商品，从而进一步提升集市的吸引力。四是加大宣传力度。打造集市（巴扎）IP形象，通过融媒体宣传矩阵推介乡村集市（巴扎）。鼓励支持用户在短视频平台创作并发布集市（巴扎）相关内容，并通过相关平台孵化本地带货主播及网络达人，进一步提升集市（巴扎）知名度，吸引更多客流。

　　挖掘文化特色。要加强文化浸润，因地制宜打造特色集市（巴扎），避免出现“千集一面”。一是加强中华优秀传统文化供给。充分发挥文艺院团、文化馆（站）等公益性文化单位的公共文化服务保障作用，鼓励组建小型综合文艺工作队，在赶集日、周末、节假日等时段送文化到集市（巴扎），创建“好看、好听、好玩”的多维体验场景，以高质量文化产品吸引市民和游客前来“赶集”，感受中华优秀传统文化魅力。二是挖掘地方文化特色。集市（巴扎）承载着丰厚的地方民俗文化与商业传统，充分发挥博物馆、公共图书馆、美术馆等基层文化阵地作用，借助集市（巴扎）平台设立“流动博物馆”“流动图书馆”“流动美术馆”，通过展览、民俗演出等方式，多角度展示新疆各民族交往的历史事实、考古实物、文化遗存，讲述各民族交往交流交融的历史故事。三是加强社会主义核心价值观教育。结合新疆红色文化资源，在集市（巴扎）广泛开展党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史、中华民族发展史宣传教育。将集市（巴扎）打造成深化城乡精神文明建设、推进移风易俗的重要阵地，引导各族群众在思想观念、精神情趣、生活方式上向现代化迈进。

　　落实“三项计划”。要以铸牢中华民族共同体意识为主线，在集市改造和提升过程中全面落实“各族青少年交流计划”“各族群众互嵌式发展计划”“旅游促进各民族交往交流交融计划”，多措并举促进各族群众广泛交往、全面交流、深度交融，推进中华民族共同体建设。一是在集市（巴扎）打造各族青少年交流平台。依托集市（巴扎）场地及平台，组织开展丰富多样的东西部青少年夏（冬）令营、社会实践、研学等活动。二是打造互嵌式发展集市。在集市升级改造过程中设立民族团结摊位或片区，鼓励各族群众结伴创业。三是推动集市改造与旅游深度融合。推动集市（巴扎）与乡村旅游、购物旅游、非遗体验游等场景及路线深度融合，在集市（巴扎）中精心打造网红“打卡点”、特色美食市集、非遗展销市集、旅游纪念品市集等场景，以丰富的旅游场景促进各民族交往交流交融。

　　【作者单位：中共新疆生产建设兵团第十二师委员会党校。本文系2024年度新时代党的治疆方略理论与实践研究课题“数智赋能新疆乡村铸牢中华民族共同体意识研究”（项目编号2024ZJFLY013）阶段性成果。】

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