我国许多民族手工业项目都是非物质文化遗产，是中华优秀传统文化的重要组成部分。近年来，全国多地从乡村振兴、民族团结、文化传承等战略高度，协同推进非遗与民族手工业保护传承，推动特色文化产业高质量发展。云南省楚雄彝族自治州通过深挖彝绣的文化、经济、民生等价值，推动彝绣在保护中传承、在传承中创新，走出了一条特色化、产业化、品牌化、国际化的高质量发展之路。2024年，楚雄彝绣产业产值达11.3亿元，带动6万人就业，成为乡村振兴和促进民族团结进步的重要引擎。笔者通过调研，从政策、品牌、市场、人才、技术等层面梳理出楚雄彝绣产业发展的有益经验，并对特色文化产业发展提出建议。

　　楚雄彝绣产业的主要做法

　　制定产业支持政策。楚雄州加强顶层设计，出台彝族服饰保护条例及实施办法，推动非遗保护纳入法治化轨道。整合彝绣产业资源，成立工作专班，组建文化发展集团和彝绣产业联合会，将全州2233户经营主体、6万名绣娘纳入产业化组织体系，通过产业联合会协调订单分配，实现从“单兵作战”到“抱团发展”的转变，培育规模以上企业13家，其中7家营收超千万元。加大金融政策支持力度，创新开发“彝绣贷”“彝绣保”等工具，2023年以来累计发放“彝绣贷”4.29亿元，并为绣娘提供意外险保障。

　　加强标准化和品牌化建设。制定实施《彝绣手工刺绣技术标准》并通过国家标准信息平台发布，从针法、配色、材质等12个维度建立质量体系，推动产品标准化生产。打造“楚雄彝绣”区域公用品牌、“楚雄彝绣”IP，加大产品研发和外宣力度。开发“遇见楚雄”“绿羽仙踪”“福来云往”等系列文创产品，将永仁县直苴赛装节传统与时装、彝绣元素结合，推出“楚雄时装周”文化品牌，推动彝绣登上国内外时装周舞台，影响力显著提升。

　　坚持线上线下协同销售。建成彝绣数字文化产业园·产品交易中心，上线“彝绣云”电商平台，培育30多家彝绣电商企业，探索“线上下单+线下体验”、直播带货等模式，2024年线上交易额突破3.4亿元，占产业总产值的30%。与国际品牌联名开发文创产品，扩大销售覆盖面。推出彝绣主题旅游线路，串联7个彝绣产业园、26个非遗工坊，年吸引游客超100万人次。在火把节期间举办“彝绣一条街”活动，绣娘现场制作的虎头帽、绣花鞋等产品销售火爆。在景区设立彝绣体验馆，开发“绣娘面对面”“纹样DIY”等沉浸式项目，2024年接待游客超50万人次。

　　多渠道培养非遗传承人。依托云南艺术学院设计学院、楚雄师范学院彝绣现代产业学院，开设服装设计、纹样设计等专业，培养复合型人才。实施“绣娘技能提升计划”，建立技能大师工作室，采用“理论+实操+订单”模式培训绣娘，并发放职业技能证书。建立国家、省、州、县四级非遗代表性项目及代表性传承人名录体系，建立非遗传习所、工作站开展“师徒结对”传承。创新“企业+合作社+绣娘”模式，依托新时代文明实践中心（所、站）建成77个彝绣车间、513个绣坊，广大绣娘过上了“绣着花、背着娃、养着家”的生活，彝绣产业成为“把妈妈留在家”的温暖民生工程。此外，通过“幸福指尖计划”，累计帮扶了300余名残疾绣娘就业。

　　技术创新实现传统与现代的融合。开发并应用AI纹样生成系统、智能排单系统等数字化工具，将彝绣纹样设计周期从15天缩短至3天，生产成本降低20%，订单承接能力大幅提升。建立绣娘数据库和纹样版权库，通过区块链技术实现版权确权与交易，2024年版权交易额突破500万元。建立彝绣创新设计中心，与国际设计师合作开发“彝绣+”系列产品，将彝绣元素融入现代礼服。举办“彝绣设计大赛”，2024年征集作品3000余件，其中120件转化为量产商品，带动产业设计附加值提升。

　　发展特色文化产业的经验启示

　　坚持政策赋能，打好产业发展的“地基”。强化顶层设计，将特色文化产业纳入当地政府经济社会发展规划，筑牢产业发展根基。一是强化政策体系创新。制定实施加快推动特色文化产业高质量发展的实施意见及政策措施，形成政策矩阵与合力。二是强化组织架构优化。政府牵头组建特色文化产业振兴工作专班，形成“政府主导、企业主体、社会参与”的协同机制，构建起“区域有园区、县县有企业、乡乡有车间、村村有作坊”的产业网络，并由当地龙头企业带动专业合作社和个体经营户共同发展，形成发展合力。三是强化资金要素保障。设立特色文化产业发展专项资金，创新“工匠信用积分”制度，将非遗项目及民族手工业技艺等级与授信额度挂钩，高效解决小微企业融资难的问题，为推动特色文化产业高质量发展提供“硬支撑”。

　　坚持品牌塑造，夯实好规模化发展的“根基”。以标准制定、IP孵化、国际传播为抓手，推动“非遗+民族手工业”从区域性手工艺向国家级文化品牌跃升。一是标准制定引领行业规范。加强与国家标准研究制定机构、科研机构、高校等的合作，研发质量标准体系，规范引导产业发展。二是IP孵化激活文化价值。依托区域内高校、知名艺术院校组建特色文化产业发展研究机构，合作开发纹样版权库。三是提升品牌国际传播影响力。寻找价值理念相同的国际高端品牌，挖掘传统文化特色与国际品牌的共同“燃点”，推动建立发展合作机制。

　　坚持全方位市场拓展，构建高质量发展的消费生态。以电商赋能、跨界融合、文旅联动为路径，打通从生产端到消费端的全链条。一是电商赋能激活消费潜力。建立电商销售平台，通过互联网打破产品销售的地域限制，扩大消费市场。二是跨界融合拓展消费场景。推动“非遗+民族手工业”与家居、文创、美妆等领域跨界合作，开发具有市场潜力的衍生产品。三是文旅联动打造体验经济。在重点旅游景区、主要街区设立具有代表性的“非遗+民族手工业”体验馆，开发沉浸式体验项目，打造“匠心体验”主题线路，让游客在深度体验中感悟文旅产品背后的深厚文化内涵。

　　坚持人才为先，培育好文化的“活态载体”。以技能培训、非遗传承、就业增收为核心，构建“金字塔型”人才培养体系，为产业发展提供人力保障。一是以技能培训筑牢人才根基。建立“师徒传承—职业教育—高等教育”相衔接的人才培养机制，理顺兴趣导入、职业发展、高层人才培养等人才发展递进关系。提高现代学徒制人才培养能力，建立规范的师徒关系认证体系。二是以政策驱动非遗传承。依托国家、省、市（州、盟）等多级非遗代表性项目及传承人名录体系，建立非遗技能传习所和工作站，开展“师徒结对”传承，为带徒的非遗传承人提供政府津贴或税收优惠，提高传帮带的社会效益与经济效益。三是以增收富民稳定技能人才。实施“归雁回巢”等计划，吸引非遗传承人和民族手工业从业者返乡就业创业，为剩余劳动力开展技能培训、提供稳定工作场所和就业岗位，实现产业增值、企业增效、群众增收。

　　坚持技术创新，搭建好传统技艺与现代智造融通的“桥梁”。以数字化转型、绿色生产、设计创新为驱动，让现代科技为传统技艺“赋能”，重塑产业价值链。一是数字化转型重构生产流程。建立AI创新设计系统、3D打印处理系统、大数据处理中心等信息科技系统，实现“云端设计—智能生产—全球流通”全链条贯通。二是绿色生产提升产业竞争力。严格把控环保要求，推广环保染料、可降解面料等绿色材料，确保产品符合国家甚至国际生态产品的标准。三是确保设计创新引领时尚潮流。加强与国内外优秀设计师合作开发系列产品，将各民族优秀传统文化元素融入现代生活，构建中国独特的文化品牌叙事体系。

　　（作者系中央民族大学管理学院副院长、中国兴边富民战略研究院特聘研究员）

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