随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程加快，文化创意和设计服务已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。在政策指引与市场需求的双重驱动下，以文创为笔勾勒文化肌理、激活消费潜力，让“小产品”承载“大文化”、“微创新”撬动“大市场”，成为当下全国各地推动文旅产业高质量发展的重要议题。

　　2025年1月，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，“开发时尚国潮产品。推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货‘潮牌’、‘潮品’。支持文化文物单位与社会机构合作，开发高品质文创产品。”今年3月发布的“十五五”规划纲要提出，“推进文旅深度融合”“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设。丰富高品质旅游产品供给，深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展”。一系列战略部署既锚定了新时代文旅产业的发展方向，也为文创产品赋能文旅深度融合提供了广阔的实践舞台。

打造“新热点”

　　打造消费新热点，释放内需增长潜力。随着居民消费升级，文化旅游消费已成为拉动内需的重要引擎，文创产品凭借其独特的文化价值与消费属性，成为文旅消费的新增长点。近年来，文创产品消费市场持续扩容，从传统的旅游纪念品、工艺品，到新型数字文创、潮玩文创，消费场景不断拓展、消费群体不断扩大。文创产品走红，不仅带动了自身市场增长，也撬动整个文旅产业链消费升级，推动文旅产业从规模扩张向质量提升转型。同时，文创产品能够带动地方特色产业发展，促进乡村振兴与区域协调发展，为旅游目的地经济社会发展注入新动能。

　　构建传播新载体，增强文化软实力。文化传播的关键在于找到合适的载体与表达方式，文创产品以其轻便、实用、个性化的特点，成为文化传播的重要媒介。游客购买文创产品后，不仅能在日常生活中使用、展示，还可以通过社交平台分享，形成口碑传播效应，实现广泛传播。例如，故宫作为世界文化遗产，是中华五千年文明的重要承载者。故宫文创产品因其承载的厚重历史文化与丰富多样的设计广受好评，并通过游客自发分享等途径，持续提升影响力，构建起覆盖数字体验、非遗活化、文化传播的立体生态，现已成为中华优秀传统文化出海的“金名片”。

　　探索传习新路径，实现可持续发展。文创产品往往与地方文化及非遗项目紧密相连，多采用传统手工艺制作，其转型升级既要注重文化传承的可持续发展，也要注重生态环境友好。在文化传承方面，文创产品销售与文旅产业发展能够推动传统技艺、民俗文化活态传承，让古老技艺在现代社会焕发新生。在生态保护方面，越来越多的文创产品采用环保材料、践行绿色理念，推动文旅产业向绿色低碳转型。例如，有的地方将生态保护理念融入文创设计，利用可再生材料及废旧材料开发“零废弃”文创产品，践行循环经济理念，传递绿色环保价值观。这种可持续的开发模式，实现了文化价值、经济价值、生态价值相统一，推动文旅融合走上绿色可持续发展之路。

守住“文化魂”

　　深挖文化IP，厚植产品底蕴。文化IP是文旅产业的重要资产，蕴含着独特的文化内涵与情感共鸣点。各地开发文创产品，首要任务就是总结提炼具有辨识度、传播力的特色文化符号，让文创产品成为地方特色文化的具象表达。这种基于文化IP深度挖掘开发的文创产品，不仅有助于实现文化资源向消费产品转化，也有助于文化传播。例如，北京、河南等地博物馆聚焦馆藏文物打造系列文创产品，将文物的古老纹样、造型与现代设计理念深度融合，让千年文物“活起来”；新疆阿勒泰地区依托红色工业文化、地质文化与民俗文化，创新打造矿坑文创摆件、草原石人纹样饰品等，让特色文化触手可及。

　　讲好故事，赋予产品温度。文创产品的核心竞争力在于设计感和其承载的故事。游客购买文创产品，本质上是购买一种文化体验、情感寄托。文创产品开发要走出“重形式、轻内涵”的误区，将历史典故、民俗文化、人文精神融入产品设计，让其成为好故事的载体。有温度的文创产品既能满足游客纪念需求，又能让文化在消费场景中实现有效传播。例如，江苏苏州将苏式园林营造技艺与文人雅趣融入文创摆件，云南大理以白族扎染技艺为核心开发特色饰品，让文创产品摆脱单纯的商品属性，成为传播文化的重要媒介。

　　贴合群众需求，实现价值转化。文创产品的生命力在于实用性与审美性统一，在开发过程中，需兼顾不同消费群体需求，平衡其文化内涵与实用功能，让文创产品真正融入日常生活。例如，有的博物馆将馆藏文物的传统纹样应用于文具、服饰、家居用品等日常消费品，既保留了文创产品的文化属性，又提升了实用性。有的博物馆针对年轻消费群体推出潮玩、盲盒、数字文创等新型文创产品，以年轻化的表达形式吸引消费者关注和购买。

贯通“产业链”

　　全消费场景，构建一体化文旅体验。旅游消费是环环相扣的场景闭环，优秀的文创产品能打破各环节壁垒，推动文旅消费从单一交易向全链条体验升级。在景区内，文创产品作为旅游纪念品售卖，与核心景点、特色体验深度结合，成为特色文化的延伸；在景区外，文创产品可自然融入住宿、餐饮、交通等配套服务场景，让特色文化浸润旅游全程。多地景区打造“文创+住宿”“文创+餐饮”模式，将文创产品融入客房布置、特色餐饮等细节，既丰富了游客的沉浸式体验，又提升了文旅产业附加值，助力文旅产业实现从“门票经济”向“体验经济”转型。

　　“文创+科技”，赋能文旅产业升级。依托大数据、人工智能、虚拟现实等技术，文创产品可实现设计、生产、传播全链条创新，用科技为文创产业发展注入全新动能。如，通过大数据分析，精准把握消费者需求，让文创产品设计更贴合市场导向；运用数字化生产技术实现定制服务，满足多元化消费场景期待；借助短视频、直播等新媒体平台，打造沉浸式传播场景，拓宽文创产品触达渠道；通过区块链认证的数字化文创、VR技术打造的虚拟文创产品等实践，推动文创产业迭代升级，打造文旅融合新形态。

　　“政企民”协同，凝聚发展合力。文创产业的发展离不开政府、企业、民众多方参与，要打造“政府搭建平台、企业主导运营、民众参与创作”的协同发展模式，收集民间手工艺、非遗传统技艺等资源，打造区域公共特色文创品牌，既带动当地各族群众就业增收，又推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。政府层面应发挥政策引导、资源整合、监管保障的作用，出台扶持政策、搭建发展平台、规范市场秩序，为文创产业高质量发展营造良好环境；企业层面应发挥市场主体作用，加大研发投入、提升设计能力、拓展销售渠道，打造优质文创品牌；民众层面应主动参与文化传承与文创开发，挖掘民间文化资源、参与文创产品设计、发掘并传播优质文创品牌。这种多方协同的模式，能够整合各方优势资源，形成拉动消费、促进文旅深度融合的强大合力。

　　（作者单位：卜贞贞，中共黑龙江省委党校；江雪艳，新疆可可托海干部学院）

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