经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期，全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%。眼下“五一”假期临近，全国各地景区将再次迎来游客热潮。

　　在不断升温的“旅游热”中，非遗体验正成为新风尚。在江西景德镇陶溪川的创意市集、古窑民俗博览区的古老作坊，游客可俯身拉坯、提笔绘瓷，沉浸手工制瓷的乐趣之中；在湖南湘西十八洞村，游客体验苗鼓、苗绣、赶秋节等非遗技艺和节日……这些活动，正是非遗与当代旅游深度交融的缩影。非遗是活态的文化，旅游是向往的生活。当这两股活水交汇、相融，便如春潮般涌动出磅礴的生命力。

　　当前，我国正蹄疾步稳迈向文旅融合新阶段，非遗与旅游的融合实践也不断向深向新。自2019年相关机构发布首批非遗与旅游融合典型案例以来，非遗与旅游从相遇到相知，愈发深度交融、密不可分。两者融合的案例也正实现从“业内认同”到“社会公认”的跃迁，更好地契合与满足了人民对美好生活的需要；融合故事也从“让人惊喜”升华为“令人感动”，展现出一条文化传承与民生改善、经济发展协同并进的务实路径。

　　中国经验：根植本土的融合之道

　　近年来，我国非遗与旅游融合的丰富实践，逐渐凝练出具有本土特色的模式与做法，构成了非遗保护独特的中国经验。

　　其一，始终坚持以人、社区、在地为中心。非遗的生命力根植于其诞生的土壤。当非遗被置于当代旅游场景时，核心在于思考其如何与特定地域、文化记忆建立有机联系，真正实现“见人见物见生活”。例如，自贡灯会、秦淮灯会和豫园灯会这三大灯会正是传统节事民俗转化为主客共享文旅大IP的典范。它们立足本地世代相沿、群众基础深厚的民俗活动，深度挖掘与有序拓展，营造了本地人认同、外来者共享的节日文化空间，实现了文化认同与旅游吸引的双赢。这种模式回应了联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》中社区参与的核心精神，确保了融合过程的文化主体性。

　　其二，坚持守正创新，向“新经济”“新业态”寻求“新发展”。传统文化资源需要植入当代场景、融入现代消费，才能焕发持久活力。在中国旅游协会评选出的2025非遗旅游融合年度创新案例中，广东“南海龙超”、只有河南·戏剧幻城、无界·长安等项目均是代表。以“南海龙超”为例，其以龙舟、醒狮、舞龙等非遗项目为核心，通过赛事组织吸引关注，带动旅游消费，成功打造了文体旅融合的范本。这体现了非遗正以“精神铸魂”“情感连接”“文化附加”“体验共享”“创意赋能”等多种方式，深度融入旅游乃至更广阔的产业体系。这种跨界融合，实质上是非遗“创造性转化、创新性发展”在产业层面的生动实践，也是旅游业所倡导的发展方向。

　　其三，旅游成为挖掘与发挥非遗活态价值的关键场景。旅游不仅是展示非遗活态特征的媒介，更是激活其当代价值的重要引擎。在2025年非遗旅游融合年度创新案例中，漳州古城、泾县宣纸小镇、湘西十八洞村等，都是承载鲜活生产生活实践的城乡聚落。它们通过多样化的融合模式，让游客沉浸于当地特有的文化场景之中。在这里，保护与发展形成了良性互动：旅游人气为非遗存续提供了经济支撑与社会关注，而非遗则为旅游突破同质化竞争、提升文化底蕴提供了核心资源。这正契合了“在保护中发展，在发展中保护”的理念，使得传统聚落不仅保存了风貌肌理，更延续了文脉与生机。

　　国际镜鉴：差异化策略与可持续融合

　　我国的实践并非孤例。国际上对于非遗与旅游关系的探索已积累丰富经验，其核心在于处理三对关系：非遗保护与商业使用、非遗保护与旅游发展、不同非遗门类与旅游业的融合。这些经验为我们提供了重要镜鉴。

　　国际上普遍认识到，旅游业能为非遗提供展示平台、经济收益并反哺保护，形成良性循环，但也需警惕商品化带来的真实性消解、利益分配不公及相关风险，关键在于要做好前期规划中的风险防控与差异化策略。

　　例如，对于传统手工艺类非遗，国际上的融合切入点包括开发特色旅游商品、将工艺融入民宿酒店等旅游设施、提供深度体验教学，乃至形成手工艺主题旅游目的地；对于表演艺术类非遗，则强调在适度商品化的同时推动其适应现代观众体验需求的转型；对于地方知识、饮食类非遗，则侧重于设计深度体验项目、开发美食旅游线路与节事活动，使其成为专业旅游子行业的核心资源。这些案例表明，成功的融合必须依据非遗门类特性，采取量身定制的策略，并在过程中充分保障社区参与和受益。

　　未来展望：系统化保护与高质量融合

　　展望未来，需将非遗与旅游的融合发展置于更宏大的系统性保护框架下进行。“十五五”规划纲要明确提出“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业”，这也将进一步推动非遗与旅游深度融合发展，为下一阶段的融合提供清晰的行动指南。

　　首先，要深化“融合”的体系化建设。需超越单个项目或景点的简单植入，推动非遗有机融入旅游景区、度假区、休闲街区、乡村旅游重点村镇等各类旅游场景。鼓励培育非遗主题旅游线路，建立非遗与旅游融合发展推荐目录，引导供需有效对接。

　　其次，要强化科技赋能与标准化支撑。数字技术正在重塑旅游体验。AI、VR/AR等技术可用于打造非遗沉浸式体验场景，数字化手段则能助力非遗资源的保存、展示与传播。同时，应加快相关标准化工作，例如对非遗体验基地、研学产品的服务规范，对非遗旅游商品的质量要求等，以标准提升融合产品的品质与信誉，保障消费者权益和文化传承的准确性。

　　再次，要坚守融合的伦理底线与可持续发展。融合过程中必须坚持文化尊重、社区受益和可持续原则，警惕过度商业化和遗产内涵流失，切实保障传承人及相关社区的合法权益，确保旅游开发真正反哺非遗的保护与传承，形成互利共赢的长效机制。

　　非遗与旅游的融合，本质上是基于互惠与尊重、追求可持续发展的深度结合。遍布全国的融合实践已经证明，当旅游为非遗引来市场关注、消费活力与当代生命力时，非遗也以其独特的文化基因与精神价值，为旅游突破同质化竞争、实现高质量发展注入不可或缺的养分。面向未来，需要文旅从业者、传承人、研究者、管理者和社会各界携手，当好非遗融入现代生活的“翻译家”“策划师”和“守护者”，共同推进文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，持续书写这份彰显文化自信、增进民生福祉、促进文明交流的时代答卷。

　　（作者系中国传媒大学非遗传播研究中心主任、教授，北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

• 前一则:萨迦寺，为中华文明多元一体写下生动注脚
• 后一则:秦巴歌韵传千年　汉水遗珍耀京华