习近平总书记指出，要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。要坚定不移将文化体制改革引向深入，不断激发文化创新创造活力。民族地区具有得天独厚的资源禀赋条件，在民族地区发展文化产业有利于调整产业结构，促进民族地区可持续发展。从文化产业发展的现实情况出发，针对不同类型的文化资源，探讨适合民族地区文化产业可持续发展的商业模式和实践路径，对促进民族地区形成具备自我发展能力的长效机制具有重要的理论价值和现实意义。

　　民族地区的文化资源根据其特点及产业化路径的不同，大致可以分为四类：思想传承类文化资源、经验传播类文化资源、旅游体验类文化资源和创新智能类文化资源。思想传承类文化资源依托物质载体实现特定文化思想与价值观的传播与传承；经验传播类文化资源主要表现为靠师徒传授实现传承传播的特色文化产品的生产、传播与销售经验；旅游体验类文化资源包括各类历史文化遗址、独特的自然景观和主题景点等；创新智能类文化资源表现为通过创新形式和手段获得的灵感、方案、构思、决策等创新型的文化资源形式。对民族地区来说，要形成具有自身造血能力的可持续发展模式，必须明确不同文化资源的定位，走与民族地区经济发展水平相适应、资源禀赋特色相匹配的商业模式发展之路。

　　思想传承类文化资源的发展定位

　　无形的思想价值是有形的文化产业的核心，而作为民族象征的文化符号是思想价值的集中体现。民族地区发展文化产业可以抓住引发受众共鸣的符号要因，探寻增强符号竞争力的策略，对无形的文化资源加以设计开发，依托于某些物质载体，实现无形价值与有形载体的统一。其发展定位首先要借助符号这类注意力资源，实现对公众记忆的建设。任何记忆都依赖于一定的符号，而形象化的符号记忆才是对民族文化鲜活的记忆；其次要通过彰显其教育价值、思想价值与娱乐价值，促进民族文化品牌与软实力的打造。

　　开发此类文化资源要注重深度挖掘符号的精神和思想价值、意识形态价值，打造民族地区富有品牌效应的独特标签。存在于人的意识或是潜意识中的深层需要，正是众多文化产品得以成功的重要原因。如果能既体现互联网时代视觉化、内涵化的特征，又能反映人的内心体验与时代精神，赋予传统符号新的意义，就能挖掘真正引人共鸣的内涵，将思想传承类文化资源的精神价值充分发挥出来。

　　我国广大民族地区与东南亚、中亚等地区多个国家接壤，具备“文化走出去”的条件。民族地区需抓住“一带一路”建设机遇，将优秀的思想传承类文化资源和相关文化资源进行创造性转化和创新性发展，在与周边国家的经贸往来与文体交流活动中有效实现文化输出，尽快在国际环境中构建起有影响力的文化价值体系，并抓住话语权和定价权，提升我国文化软实力。

　　经验传播类文化资源的发展定位

　　经验传播类文化资源作为活态的文化遗产，关键要靠人的传承。各级各类传承人所掌握的经验和技能是该类文化资源得以延续的关键所在，也是其开发重点。熟练性是这一类文化资源的突出特点，应本着“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的非物质文化遗产保护工作方针，强调以人为核心、以生活为载体的活态传承实践，通过提高传统艺术的表现力和传统工艺的设计与再创造能力，增强此类文化资源的表现力和吸引力。

　　要提高遗产保护与民众日常生活的关联度，维护和拓展经验传播类文化资源的生存与发展空间。要借助生产、流通、销售等手段，在生产实践中采取“生产性保护”方式，激发遗产自身的生机和活力。要把提高遗产持有者的传承能力与增加收入、提高生活质量联系起来，鼓励和吸引更多的人尤其是年轻人更加积极广泛地参与遗产保护与再创造行列，实现可持续发展。另外，要通过培训相关从业者、加强理论与技术研究、支持相关机构与手工艺者合作等多种方式，提高传统工艺的传承发展和再创造水平。

　　旅游体验类文化资源的发展定位

　　民族地区旅游文化资源不仅包括自然景观，也包括人文景观。挖掘整理使之形成产业并具备一定的消费市场，是民族地区产业开发的重点。此类文化资源的发展，应本着“见人、见物、见生活”的生态保护理念进行开发。要深挖资源优势，把旅游发展和地域特色、文化特色、资源特色等诸多要素相结合，开发出真正有内涵、有特点的旅游产品，使各个生态区成为遗产丰富、氛围浓厚、特色鲜明、民众受益的区域。

　　对于那些历史文化积淀丰厚、存续状态良好、遗产价值突出、特色鲜明的区域，要保留当地居民和他们的生活方式，避免失去传承基因、环境和土壤，避免传统村落、街道变成只有建筑和商铺而没有居民的“空心”景观。近年来，注重文化体验已逐渐成为旅游业开发的重要趋势，对经验传承类文化资源的开发除了要关注民族地区特色产品的生产和购物性消费，还要发展民族地区特色服务的开发和体验型消费。

　　创新智能类文化资源的发展定位

　　创新智能类文化资源是民族地区产业开发的薄弱环节，此类文化资源是对前人经验、技巧总结加工基础上获得的创新型灵感、构思等，通过跨界集成、多方整合民族地区现有的经验、技能、资源而形成的，对它的开发尚处于初级产业化阶段。由于民族地区人才、技术、信息资源相对不足，推动创新型智能文化资源可持续发展的动力尚有待加强。

　　【作者系中央民族大学管理学院教授、教育部工商管理教指委委员、国家社科基金评审专家；本文系国家社科基金重点项目“民族地区文化产业发展的商业模式创新研究”成果，项目批准号（14AMZ007）】

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