文旅融合战略,少数民族题材电影不能缺席
来源:中国民族报 饶曙光 发布日期:2020-09-12浏览()人次 投稿收藏

  电影《西兰姑娘》讲述了在中国城市化进程中,土家族女孩融入城市生活的故事。该片对黔江旅游发展发挥了积极作用。  韩万峰供图

  国际电影委员会协会(AFCI)2015年关于影视旅游的年度会议数据显示,全球电影产业收益约每年880亿美元,旅游收益约每年1.2万亿美元,其中受影视作品影响产生的旅游收益约占20%,即2400亿美元,这些数据从宏观层面展现了影视旅游的发展速度以及重要性。

  作为世界最大旅游市场的中国,对影视剧的追捧也正在成为最重要的旅游引致因素。根据蚂蜂窝2018年发布的《全球旅游目的地分析报告》,有24.5%的受访者表示,他们容易被综艺影视剧的取景地“种草”,想去取景地亲自看看镜头里的风景,去相同的建筑物前留影,走相同的游玩路线。可见,影视作品能很好地引起游客的同源情感,并通过移情作用与共感作用将游客对影视作品中各类IP的喜爱同步到景区中,从而拉动影视相关旅游人流量增长和景区二次消费,为旅游业带来新的契机与经济增长引擎。

  少数民族题材电影是我国电影的重要组成部分,而民族地区旅游资源丰富,旅游业是民族地区重要的战略性支柱产业。因此,实现少数民族题材电影的线上故事与线下体验互补互融,适时弥补新型旅游市场需求的空缺,已成为推动体验式文化旅游发展的重要手段。

  事实上,少数民族影视IP与体验式文旅融合效益已初步显现。2019年上映的《西兰姑娘》是中国电影家协会与重庆市黔江区人民政府联合举办的重庆·黔江·濯水少数民族电影盛典的一个具体成果。“此景只应天上有,人间哪得几回看”,影片的取景地之一濯水古镇,古风古韵,远近扬名。《西兰姑娘》的另一个取景地十三寨是渝东南地区乃至整个武陵山区保留最完整的土家山寨。黔江区在十三寨的“保护”上作了最大的努力,使其保留了原汁原味的土家族民俗风情,集山水风光、农耕田园、民居民风于一体。在影片《西兰姑娘》的推广下,濯水古镇、十三寨等更是热极一时,成为名副其实的“网红”打卡地。

  同样,湖南省今年复工复产后正式开机的第一部电影,即潇湘电影集团推出的少数民族题材新片《父母的城市生活》,取景于湖南省邵阳市隆回县虎形山花瑶古寨,希望通过电影与花瑶景区体验式文旅双向赋能,让隆回吸引世界的目光。

  不过,在旅游产品日益丰富的今天,游客对旅游体验的期待也在不断升级。在移动互联网普及、自媒体大行其道、信息爆炸乃至泛滥的大背景下,观光型影视旅游产品实际上已不能够满足人们更高层次的旅游消费需求,消费者更加注重追求彰显个性化的旅游产品与服务的体验性旅游,影视旅游产业也面临着加快自身发展和产业升级的挑战。

  借鉴国内众多影视城发展的成功案例,民族地区发展影视旅游产业首先应注重打造具有民族特色的“沉浸式”体验旅游。应摒弃脱离原生环境的表演景观,聚焦少数民族独特人文、风情,如民族歌曲、舞蹈、服饰、手工等,从而实现非物质文化遗产的活态传承。其次,民族地区发展影视旅游产业应注重景区与影视的资源共享,沉淀用户,聚集流量,使旅游不再成为一次性消耗品,而是成为助力影视文化传播的重要渠道。此外,其发展进程要适应市场化、产业化、国际化、专业化的新形势,将有质感、有温度的好故事转化为电影生产力,将有特色、有文化的好资源转化为旅游原动力。

  纵观当下,以影视为旅游“加码”,用旅游为影视“赋能”,民族影视美学与人文旅游景观的深度链接已成为新业态。影视创作应因地制宜,不断完善产业链,发展集群化,唤起游客的“同源情感”;以文旅综合体项目开发影视IP并持续维护,打造个性化、品质化、沉浸式旅游体验。总之,文旅融合战略、乡村振兴战略,少数民族题材电影不能缺席。文旅融合中既有中华优秀传统文化的传承发扬,又有影视新IP的创新建构,将持续推动“影视+旅游”成为各民族交往交流交融的有效载体,促进中华民族大团结,凝聚起民族复兴的磅礴伟力。

(编辑:张雪娥

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