随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。近年来，四川省凉山彝族自治州加快建设新型主流媒体，在巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，构筑中华民族共有精神家园方面作出了探索、积累了经验。

　　围绕中心，服务大局，全方位传播党的声音。党的十八大以来，凉山州广播电视台大力宣传党的惠民政策，聚焦脱贫攻坚、构筑中华民族共有精神家园、铸牢中华民族共同体意识等，推出一系列主题报道。如，《我和总书记在一起：暖流涌动在三河村》报道昭觉县三岔河乡三河村党支部实施“雁阵工程”，培养致富带头人，带领村民学技术、谋发展，共同致富；《悬崖村》报道了昭觉县阿土列尔村村民在党和政府的关怀下，在基层干部带领下，转变观念、自力更生，依托当地特色资源发展旅游业、实现跨越式发展的实践；彝语综合频道译制播放《建党伟业》等180余部影视剧。凉山日报社在2017年用100块版推出《砥砺奋进的五年·喜迎（献礼）党的十九大特别报道》，被中国报业协会特别收藏；《脱贫攻坚　凉山向新时代迈进》特别报道展示了凉山州落实中央精神、推进脱贫攻坚的具体举措，被评为中国报业十九大融合传播优秀作品十佳（报纸类）。

　　探索宣传新路径，加强全媒体平台建设。凉山日报社加快媒体融合发展步伐，建立起以纸媒为核心、以新媒体为支撑的“3+N”全媒体集群，搭建起以自建平台为根基、以央媒平台为辅助、以商业平台为外延的报业移动互联网传播矩阵，推出了一批有思想、有温度、有品质的全媒体报道作品，讲好凉山故事。凉山州广播电视台加快推进媒体融合，2022年全网注册用户数量突破400万、网络总点击量突破25亿次；“掌上凉山”手机客户端注册用户超过160万，其5G慢直播功能2022年收获1400多万次访问量，直播内容被多家主流媒体引用；“看凉山”抖音、快手账号记录凉山百姓身边的暖心事、有趣事和美好瞬间，2022年发布短视频2000余条，关注用户超过100万，总浏览量超18亿次；“彝汉双语主播说凉山”网络评述节目宣扬乐于助人、勤俭节约、崇尚科学等文明新风，抨击不良现象，成为引领网络舆论的品牌栏目。凉山州17个县市全面建成县级融媒体中心，县级媒体单位、外宣办、信息化管理中心等机构建成两微一端平台。如，越西县融媒体中心建成“文昌越西”客户端、“越西微报”微信公众号以及“越西融媒”抖音号、快手号、视频号等平台，发挥基层主流舆论阵地作用。

　　加强内容建设，提升宣传报道影响力。凉山州各级主流媒体扎根基层、立足实际，深入报道各地找准资源优势，提高群众物质生活和精神生活水平，促进共同富裕的有益经验。如，凉山州广播电视台彝语综合频道开设致富经验类译制栏目，传播各地发展生产的好经验，受到群众喜爱。越西县融媒体中心推出《凉山越西：打造易地扶贫搬迁响亮名片》系列报道，生动呈现了越西县在易地扶贫搬迁工作中统筹考虑搬迁居民的生活、就医、就学、就业、创业等方方面面，让居民“搬”出幸福生活的鲜活图景，被多家主流媒体转载。

　　推动传统媒体与新兴媒体深度融合发展，是主流媒体的战略任务。当前，凉山州在发展新型主流媒体方面取得了进展，但也存在媒体融合方向感不强、新技术应用相对不足、人才缺乏等问题。对此，可以从以下几方面着力：

　　加强主流价值引领，促进媒体深度融合。媒体传播的是价值取向，影响的是思想灵魂。在全媒体时代，要走好群众路线，坚持以人民为中心，壮大主流舆论。要更好运用互联网新兴技术，以互联网思维优化资源配置，强化媒体与受众的连接。探索新思路、新模式，创新媒体叙事理念、叙事模式，通过“小切口”反映“大时代”、“小人物”反映“大故事”，讲好“中华民族一家亲、同心共筑中国梦”的故事。

　　打通信息传播“最后一公里”。要做好顶层设计，特别是注重利用中央媒体、省级媒体的“中央厨房”，发挥数据聚合优势，实现数据共享。加大财政投入力度，改善地方媒体硬件条件，将州级、县级媒体升级转型为智慧服务平台，增强平台影响力，提升服务能力，打通中央和地方、媒体平台和用户之间的“最后一公里”，更好满足各族群众日益增长的美好生活需要。

　　加强新媒体人才培养。媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。新媒体人才紧缺是制约地方媒体融合发展的重要因素。主流媒体单位可以考虑与高校联合办学，通过订单式培养的方式，培养一批新媒体人才。要拓宽引进人才渠道，对外加强沟通合作，多形式引进并用好新媒体人才。要引导从业人员提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才，造就一支牢固树立中华民族共同体意识、具有互联网思维、适应新的传播业态、熟悉媒体生产经营的优秀人才队伍。

　　【作者简介：邱艳萍，西南民族大学中国语言文学学院副教授；林晓华，西南民族大学新闻传播学院教授。本文系国家社科基金项目“国家认同视阈下凉山彝族地区集体记忆研究（1978—2018）”（项目号18BXW072）阶段性成果。】

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