近年来，海外民众对中国的认知正悄然发生逆转：从过去的无知偏见和负面印象，到如今逐渐读懂一个可信、可爱、可敬的中国。这一变化往往始于一次不经意的文化触碰，或是按下一款中国游戏的开始键，或者点开一部中国影视剧。以《原神》《黑神话：悟空》《燕云十六声》《我的阿勒泰》等国产游戏、影视为代表的中国数字文艺作品扬帆出海，为近年来世界掀起的一股中国“文化热”“旅游热”“生活方式热”注入了强劲动力。

　　很长时间，在西方中心主义视角中，中国是一个被观看、被批判、被定义的“他者”。百年前，西方为迎合排华与歧视心理捏造出“黄祸化身”傅满洲这一极端丑角。这手妖魔化中国的伎俩从未停止，只是碍于中国早已不再是积贫积弱的落后国家，他们不再堂而皇之塑造极端丑角，却依然将隐性偏见植入输出的意识形态产品中。

　　即便是近年，在西方影视剧和游戏中，依然不乏此类面孔：臭名昭著的中国反派、狡猾贪婪的中国小人物、有着刻板脸的中国书呆子，乃至永远以“功夫高手”“神秘东方人”面目出现的扁平符号……中华文明的鲜活与厚重，在这些叙事中沦为背景装饰，成为极端偏见者的侵犯对象。

　　当然，今日的中国人早已挺直腰杆，对这些雕虫小技不屑一顾，更不愿花费口舌辩驳。我们专注自身发展，并向所有主动走向中国的人敞开胸怀，也因此赢得越来越多真诚的注目与拥抱。在海外广受欢迎的中国游戏和影视剧，正是一扇打开的窗。它们没有急于给受众呈现一堂“中国文化概论”课，也没有将文化元素堆砌陈列，而是以鲜活的人物和真实的感情吸引受众，邀请他们沉浸式走进一个全然不同的世界。

　　文化产品出海的最大难点，不在于技术呈现或语言障碍，而是如何让彼岸的人们共鸣与认同。答案无非两个：一是叙事方式创新；二是将故事文本与精神内核，深植于中华优秀传统文化。要真正打动人，核心在于让传统文化从“展示标本”变为“情感载体”，让受众从“被动接收”转为“主动探寻”。

　　在海外出圈的文艺作品叙事，根植于中华文明多元一体的宏大图景，从昆仑雪域、黄河源头、江南水乡到北疆草原……悠久而延续的中华文化是各民族共生共荣、彼此成就的生生气象。这本身就构成了一种吸引力，让中华文化融入可观、可听、可参与、可共情的沉浸式体验，引导受众走进中国故事。

　　以角色承载文化，让艺术融入命运。游戏《原神》中火爆海外的《神女劈观》段落，角色云堇并非对京剧人物的脸谱化复刻，而是拥有完整鲜活的人物设定。游戏以其守护家园、抚平苦难为主线，将戏服、身段、唱腔与人物命运融为一体。海外玩家虽听不懂唱词，却被旋律与情感打动，有的还主动检索中国传统戏曲知识。传承和创新中的非遗艺术，由此成为当代中国人传递价值观与理念的载体。

　　以体验激活好奇，用符号带动追问。《黑神话：悟空》将彩塑、经文、古寺化作故事线索，使海外玩家在闯关间追问“悟空从何而来”“西游为何流传”。有人翻读原著，有人研究山西古建筑，文化传播由被动接收变为受众主动探寻。《燕云十六声》则让玩家在市井江湖中云游四方、体验悲欢，悟出“侠义”不是恃强凌弱，而是守望乡土的道义担当。

　　以故事调动情绪，在共情中引发共鸣。《三体》探讨全人类共同的生存命题，《山海情》记录普通人的坚韧，《人世间》描摹普世亲情，《我的阿勒泰》书写各族群众劳作迁徙、成长交往的鲜活图景。这些影视作品摒弃猎奇视角，以人间百态承载文明底色，以普世情感架起文明对话的桥梁。

　　近年来出圈海外的中国游戏和影视剧，最深层的传播理念便是以生活的复杂性打破单一化叙事，用真实人间消解奇观化臆想。沉浸式叙事带来的真实感，丰富了故事的肌理。和而不同、守望相助、敬天惜物……这些中国智慧和价值观融入海外玩家主导走向的故事之旅中，融入海外观众对影视剧的感触与回味中。

　　线下：从数字邀约到真实相逢

　　数字文艺产品在海外受众心中播下好奇的种子，而文旅融合则让这份好奇在现实中落地生根。虚拟屏幕不是认识中国的终点，而是通往真实中国的起点，也是中国发出的一封邀请函。

　　《黑神话：悟空》爆火后，“跟着悟空游山西”成为海外玩家热门旅行路线，云冈石窟、佛光寺、小西天等取景地热度暴涨。《燕云十六声》带动海外用户“学中文、游开封”的文化体验风潮。海外观众因这些故事心生向往，再赴实地探寻屏幕之外更为厚重的中国历史与烟火。

　　但流量不等于长久的文化影响力。要接住和持续热度，既要完善多语种导览、跨境支付等配套服务，更要把一次性网红打卡转化成有温度、有深度的文化对话，引导海外游客读懂背后的人文故事与传统智慧，让短期热度沉淀为长久的文化理解。

　　随着入境便利化，2025年中国入境游客超过1.5亿人次。越来越多海外友人不再满足于社交媒体带火的“China Travel（中国游）”，而是决定深度体验：坐高铁、逛菜市场、进社区、看古建，在一日三餐、人与人的交往中重新读懂中国。

　　亲自体验为何如此重要？当海外游客踏上中国土地，亲眼看见传统与现代共生的图景，偏见不攻自破：古城墙下，地铁穿梭；老街巷里，移动支付融入日常；非遗传承人开启直播，传授古老手艺。宏大的文明叙事，最终被一张车票、一餐烟火、一次真诚的善意所讲述。

　　外国人对“China Travel”的网上评论区，最常见的回复不是单纯赞美，而是“我没想到”。对中国的印象反差，正是“China Travel”能火起来的原因之一。当他们接触到一个立体而完整的中国，才是读懂中国的开始。

　　在这个过程中，中国影视、游戏中所蕴含的价值观和理念——“和而不同”的相处之道、“协和万邦”的天下观、“天人合一”的生态理念，会不知不觉转化为切实的感触甚至认同。

　　我们从不刻意输出什么，只为平等相视。游戏、影视剧只是一个小接口，架起了一道桥梁，让一个文明绵延、开放包容、生机盎然的中国，在真诚相遇与隔阂消融中，被世界看见和读懂。

　　（作者单位：西北民族大学铸牢中华民族共同体意识研究院）

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