宁夏西夏区打造“同同”IP形象——以文创赋能铸牢中华民族共同体意识
来源:中国民族报 本报见习记者 文静 发布日期:2022-09-30浏览(10)人次 投稿收藏

  “同同话中秋”直播活动截图。

  宁夏银川市西夏区铸牢中华民族共同体意识IP宣传形象“同同”及相关文创产品。

  今年中秋节期间,在宁夏银川市西夏区各社区的节庆活动中,萌态十足的红石榴IP形象“同同”频频亮相。社区居民用剪纸、手绘等多种形式展示“同同”形象,“同同话中秋”直播活动为观众讲解中秋节的起源、蕴含的文化内涵和中秋习俗等知识,从现场活动到云端开讲,不同形态的“同同”陪伴各族群众共度中秋佳节,让大家在增进邻里感情的同时感受中华优秀传统文化的魅力。

  “贺兰山阙,雄关屏障”,西夏区东临黄河、西依贺兰山,是宁夏民族成分最多、银川市面积最大的市辖区。为进一步推动中华民族共同体意识宣传教育“看得见、摸得着、能感受”,做到有形有感有效,西夏区创新设计了IP形象“同同”。“同同”以“各民族要像石榴籽一样紧紧抱在一起”为创意来源,以大石榴为主体形象,怀抱小石榴。“同同”身体上的山纹代表贺兰山,水纹代表黄河,山水相依既寓意西夏区是“塞上江南”宁夏的一部分,也象征着各族儿女在中华民族大家庭中相依相偎。“同同”自诞生以来,就以可爱的外形和鲜明的文化标识为当地民众所喜爱。

  打造一个内涵与“颜值”兼备的IP形象并非易事。“我们一开始锚定各民族共有共享的中华文化符号和形象,希望设计一个具有地域特色,展现西夏区各族儿女团结一致、互帮互助、相亲相爱的IP形象。”西夏区委常委、统战部部长张辉告诉记者,按照“明确主线、关键词提炼、IP化联想”这一思路,设计团队经过一个多月的创意碰撞,最终设计了5款形象。但最终选定哪一个,大家的意见并不统一。

  “将抽象的概念具象化,本身就没有标准答案,或者说有很多种答案,于是我们决定将选择权交给大众。”张辉介绍,今年5月,西夏区委统战部网站发布线上投票信息,详细介绍5款形象的设计理念,让广大民众进行投票。经过一周的投票,最终,“同同”以高票胜出,成为西夏区铸牢中华民族共同体意识IP宣传形象。

  确定“同同”为主形象后,设计团队对其进行了变装、场景和产品的延展,延伸塑造了5款情景化形象,包括充满活力的“运动同同”、认真向上的“求知同同”、爱心爆棚的“志愿同同”、干劲十足的“奋进同同”、喜气洋洋的“贺喜同同”。5款“同同”形象各不相同,或身穿学士服出现在学校,或化身游客为贺兰山景区点赞,或手捧玉米,尽显丰收喜悦……“5款‘同同’形象从青年教育、发展建设、传统文化等不同角度,展现了西夏区各族群众凝聚合力、共谋发展的生动局面。”张辉表示。

  让“同同”形象深入人心,走进人们的生活非常重要。依托“同同”形象,西夏区开发了手提袋、口罩、徽章、水杯、抱枕等20余款文创产品,并在商场、办事大厅、社区图书室等区域设置了1000个铸牢中华民族共同体意识学习角。通过书籍借阅、扫码问答等形式,“同同”学习角发挥了传递党史知识、民族知识、中华文化等内容的作用,让中华民族共同体意识“抬头可以见,随手可以学,处处能感受到”。

  让“同同”走到各族群众身边、走进各族群众心里,也让休戚与共、荣辱与共、生死与共、命运与共的共同体理念融入各族群众日常生活点滴,这是西夏区打造“同同”这一IP形象的初衷。张辉表示,如今,通过打造“同同”直播间,讲述民族团结进步故事,组织开展“同同送祝福”“同同陪过节”等系列主题活动,“同同”已经成为西夏区讲好各族群众积极向上、团结友爱、同心同德故事的生动载体。

  (本文图片均由银川市西夏区委统战部提供)

(编辑:张雪娥

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